高考結(jié)束，一年一度的招生大戰(zhàn)正式登場。據(jù)搜狗搜索指數(shù)顯示，近期各種招生專業(yè)搜索大熱，除了傳統(tǒng)專業(yè)外，像“汽車修理”、“珠寶鑒定”、“模特培訓(xùn)”等專業(yè)更是受到了許多學(xué)生、家長的關(guān)注。而不少民辦學(xué)?？吹竭@種趨勢，也紛紛搶灘搜索引擎，投放各種特色專業(yè)的關(guān)鍵詞廣告來吸引生源。
    精準(zhǔn)搜索營銷凸顯民?！皡^(qū)隔優(yōu)勢”
    招生一直都是民辦學(xué)校的頭等大事。正如上海五一培訓(xùn)學(xué)校負(fù)責(zé)人所說的，“民辦學(xué)校的寬進(jìn)嚴(yán)出是要為更多的人提供更為實(shí)用的教育培訓(xùn)。很多學(xué)生都會(huì)抱著更明確的職業(yè)目標(biāo)來選擇學(xué)校。而在搜索引擎上凸顯特色專業(yè)的話，就能吸引有相同需求的學(xué)生和家長”。
    業(yè)內(nèi)人士指出，民辦學(xué)校的專業(yè)設(shè)置大多注重職業(yè)技能培訓(xùn)，特色優(yōu)勢明顯。像動(dòng)漫設(shè)計(jì)、汽車修理等專業(yè)人才的市場缺口都非常大，就業(yè)前景很吸引人。很多人選擇的目標(biāo)性都很強(qiáng)。精準(zhǔn)的搜索營銷則最能滿足求學(xué)者的這種需求。
    對此，搜狗核心代理商上海國經(jīng)也認(rèn)為，學(xué)校搜索招生的最大意義就在于能精準(zhǔn)營銷。這與過去轟炸式廣告有著本質(zhì)的區(qū)別，是整個(gè)教育市場的推廣向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變的重要信號。據(jù)介紹，正是為了應(yīng)對這股搜索招生熱，目前搜狗方面也啟動(dòng)了相應(yīng)的針對教育市場的專項(xiàng)好管家服務(wù)。希望通過整合不同搜索引擎平臺的優(yōu)勢、制定精準(zhǔn)的營銷計(jì)劃，并且不斷投放修正等舉措，來幫助更多有需要的學(xué)校。
    民辦學(xué)校的搜索招生舉措的確讓人倍感新鮮，不過業(yè)內(nèi)人士也指出，隨著搜索招生市場的發(fā)展，傳統(tǒng)招生廣告中出現(xiàn)的一些問題，特別是誠信問題會(huì)否蔓延至互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該引起足夠重視。
    防患于未然 搜狗嚴(yán)把誠信關(guān)
    據(jù)悉，針對誠信度問題搜狗做好防范工作，目前已經(jīng)發(fā)起了一項(xiàng)誠信搜索招生的倡議：搜狗在呼吁學(xué)校誠信招生、誠信辦學(xué)的同時(shí)，也加強(qiáng)了對提交推廣申請的學(xué)校資格和投放廣告字眼兩方面的審查。例如招生廣告內(nèi)容須真實(shí)、合法，相關(guān)數(shù)據(jù)必須準(zhǔn)確，并表明出處，不得使用含有斷言、保證或承諾等內(nèi)容等等。
    同時(shí)，為了營造誠信搜索招生的氛圍，搜狗方面也為學(xué)校提供了免費(fèi)的搜狗800增值服務(wù)，學(xué)生及家長只要點(diǎn)擊搜索結(jié)果旁邊的“免費(fèi)呼我”按鈕，就能即刻與學(xué)校招生處建立語音通話，實(shí)現(xiàn)信息溝通順暢，有利于雙方的理性選擇。
    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，搜狗誠信搜索招生倡議的提出，符合多方利益需求。在保證學(xué)生家長用戶的權(quán)益的同時(shí)，也有助于民辦學(xué)校行業(yè)早日走出無序競爭的沼澤地，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。而對于整個(gè)搜索行業(yè)來說，這也不失為一種規(guī)范發(fā)展的示例之舉。